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一带一路背景下咸阳乡村旅游发展模式分析

时间:2019-02-16    作者: 刘学艺    来源: 永信论文网
摘要:咸阳礼泉的袁家村、兴平的马嵬驿是乡村旅游发展的典型,为当地的社会、经济、文化发展做出了巨大的贡献。通过对咸阳乡村旅游发展模式的分析,找出其成功的经验及启示,有利于其他地区学习和借鉴,对于促进咸阳市乃至整个陕西省乡村旅游的健康、快速发展有重要作用。

关键词:一带一路  乡村旅游  发展模式

基金项目:陕西服装工程学院专项科研计划《一带一路背景下咸阳乡村旅游发展模式研究》(项目编号:2017KYR04)

一、一带一路背景下发展乡村旅游的意义

1.有利于破解“三农”难题

发展乡村旅游,有利于破解“三农”方面的难题。目前,陕西省共有1178个村被列为全国乡村旅游重点扶贫村,其中至少有50%的乡村具备发展旅游的条件。通过推进乡村旅游和产业融合发展,打造“乡情、乡愁、生态、民俗”的特色旅游概念,促进县域经济结构不断优化。乡村旅游的发展带动了社会就业和农村人口的脱贫致富,乡村旅游具有扶贫功能。在袁家村创业就业人数已超过3000人,带动周边从业人员近万人。

2.有利于乡村建设,提高农民幸福指数

丝绸之路是一条通往地球村的文明之路。村新、景美、业盛、人和是人们向往的美丽乡村。发展乡村旅游,有利于改善农村的居住环境,改变农业生产方式,鼓励农业多样性发展,激发农村的发展活力,使更多的乡村走上现代化道路。通过发展乡村旅游,加大基础设施建设,改善农村居环境,健全农村服务体系,提高农民素质,提高农民幸福指数。

3.有利于区域经济发展

咸阳处于“一带一路”核心区位和向西开放前沿位置,咸阳涌现出袁家村、马嵬驿等乡村旅游发展典型。据统计,咸阳市2017年共接待了中外游客903.8万人次,而旅游综合收入达 37.4亿元(数据截止2017年11月),分别完成全年任务的112.97%、113.33%。其中乡村民俗文化游贡献卓著。《2016年中国乡村旅游发展指数报告》显示:咸阳袁家村的影响力指数排名在全国十大特色乡村中位居首位。咸阳市的乡村旅游发展水平在重点旅游城市中排名第二,咸阳乡村旅游已经成为陕西乡村游的一张名片

二、咸阳乡村旅游的发展模式分析

1.袁家村关中印象体验地

袁家村是一种“乡村旅游+民俗文化”的发展模式,通过成立旅游管理公司,市场化运作项目,以农家乐为主,集美食品尝、特色购物、演艺欣赏为一体的股份制乡村旅游发展形势,并且引领咸阳市建立了独具特色的乡村旅游产业链,形成了一村一色、一户一味的乡村旅游经营特色。

2.马嵬驿关中民俗文化体验园

马嵬驿是一种“乡村旅游+民俗文化”的发展模式,采取公司投资开发,经营户凭特色考核入园,免费入驻,以商治商,商会管理,严管重罚,零缺陷服务等手段解决了景区管理的难题。马嵬驿依托自然台塬、沟壑、窑洞建设民俗作坊街、民俗小吃街、民俗文化展示街、大唐文化街,占地233亩,以古驿站文化、农耕文化、民俗文化、饮食文化、购物演艺为一体,把传统文化体验农事体验、自然田园风光融为一体,增强市场吸引力。2017年截止11月中旬,马嵬驿接待游客450万人次,旅游综合收入18.63亿元。

3.茯茶古镇

茯茶古镇是一种“乡村旅游+特色产业”的发展模式,建设了综合功能区、庄园宾馆和休闲娱乐区、名吃两条街等。茯茶古镇是现代田园城市理念的实践,打造以“茯茶文化”为特色的关中民俗风情街区,游客既能观赏香茗古镇,同时也能体验茯茶传统制作工艺,是一个多功能的特色关中民俗文化小镇。

三、咸阳发展乡村旅游的成功经验及启示

1.政策保障、政府支持,形成合力、快速发展

咸阳重视乡村旅游的发展,先后出台了《加快发展乡村旅游产业推动社会主义新农村建设的实施意见》、《咸阳市农家乐管理暂行办法》、《咸阳市农家乐星级划分与评定》等文件,采取了以奖代补的形式,对积极发展农家乐的接待户给予资金扶持,依托了西安和咸阳两市人口与交通优势,打造了闻名全国的袁家村、马嵬驿和茯茶古镇,引领陕西乡村旅游取得了突破性的发展。

2.打造特色品牌

咸阳市按照“一乡一景、一村一品、一家一艺”的发展理念,走差异化发展之路,打造了关中印象体验地袁家村、马嵬驿等多个特色的乡村旅游村,使民俗文化、农耕文化、餐饮文化产品化。针对目前人们追求绿色、环保、健康的心态,袁家村推出了“吃在袁家村放心、购在袁家村开心”的经营管理理念。在袁家村,人人注重品牌,户户维护形象,自觉形成了一种利益共同体维护企业品牌,用心打造出了游客喜爱的健康品牌,提高了当地乡村旅游的知名度和吸引力。
3.村干部带头,引导村民共同致富

发展乡村旅游一定离不开农民和农村。袁家村采用整村发展、户户经营、人人参与的乡村旅游模式从最初的小吃街发展到如今的规模,村干部带领群众发家致富,他们的无私付出,使村民拧成了一股绳,为袁家村赢得了游客的信任,也为乡村经济发展奠定了长远基础。

4.板块联动,走市场化路线

咸阳挖掘整合乡村民俗文化旅游资源,推进城乡统筹发展,进行公司化管理,市场化经营,按照城镇辐射型、依托景点、资源带动的发展之路,对于交通方便、环境优美、旅游资源丰富、周边有景点,周边群众积极性比较高的村子优先发展乡村旅游。区域联动、资源共享,使得咸阳市乡村旅游飞速发展。
四、结束语

通过分析典型乡村旅游模式的好做法和好经验,对促进咸阳乡村旅游事业发展,推动乡村旅游产业化、品牌化、规范化和特色化发展。今后,咸阳市应坚持项目带动与典型示范并重、特色发展与市场规范并举的发展原则,将乡村旅游发展与美丽乡村建设同时进行,促进乡村旅游与互联网的紧密融合,全力推动乡村旅游转型升级发展。

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